Articles

Carl Hovland: biografi och övertygande kommunikationsforskning

i den här artikeln kommer vi att prata om Carl Hovland, en lysande experimentell psykolog som inte fokuserade på några specifika psykologiska delfält. Men hans forskning är grunden för många sociala, experimentella och kognitiva psykologimodeller. Carl Hovland har varit en av de mest inflytelserika psykologerna i 20-talet.

han ägnade sin professionella karriär åt att studera övertalning, gruppdynamik, kommunikation och tanke. Han studerade vid Yale University och arbetade också i mycket viktiga projekt för den amerikanska militären och Rockefeller Foundation.

dessutom grundade han den berömda Yale-gruppen och genomförde de första studierna om övertygande kommunikation.

under andra världskriget studerade Carl Hovland soldatens motivation och attitydförändring när han arbetade för USA: s försvarsdepartement.

 två soldater.

Carl Hovlands liv

född 1912 var unga Hovland ett smart och inåtvänt barn som hade problem med att umgås med sina klasskamrater. Men hans lärare beskrev honom som en lysande och blyg student som bodde i en drömvärld.

han studerade matematik, biologi, fysik och experimentell psykologi vid Northwestern University. Därefter fick han sin doktorsexamen vid Yale University. Där lyckades han träffa många relevanta psykologer av tiden som starkt påverkat honom. En av dessa psykologer var Clark L. Hull, som senare blev hans mentor och kollega.

under sin doktorandstudier publicerade han sex akademiska artiklar. När han avslutat sina studier undervisade han på Yale under resten av sin yrkeskarriär. Forskargruppen Yale-gruppen föddes på grund av sitt arbete.

Hovland gifte sig 1938 och bildade en egen familj. Andra världskriget avbröt sin forskning vid Yale när USA: s försvarsdepartement kontaktade honom för att studera effekterna av propaganda och filmer på soldatutbildning.

kampanjens mål var att motivera soldater som kämpade mot japanska trupper, med tanke på att tidigare propaganda visade sig vara ineffektiv och kontraproduktiv.

efter kriget gick Hovland tillbaka till Yale, där han blev president för psykologiavdelningen. När han blev 39 år valdes han till president för American Psychological Association (APA). Efter att hans fru blev sjuk och dog, dog Carl Hovland för tidigt vid 49 års ålder på grund av cancer.

Hovlands forskning

under den tid han arbetade med Clark L. Hull utformade båda forskarna en serie studier för att utvärdera minnesinlärning och psykologisk språkintegration genom matematiska ekvationer. Senare blev Hovland intresserad av andra aspekter som kommunikation.

som vi nämnde ovan, under andra världskriget, rekryterade USA: s försvarsdepartement honom för att övervaka soldatens motivationsutbildningsprogram. Han analyserade människors motstånd mot att ändra sina åsikter och utvecklade metoder för att övervinna detta.

hans resultat var olika. Det är dock värt att notera att Hovland och hans team lyckades motbevisa Nazisteorin om effektiviteten av ensidig informationspresentation. Nämnda teori hävdade att en framgångsrik övertygande kommunikation endast måste presentera en sida av ett argument. Carl Hovlands forskning motsatte sig dock det.

efter kriget och när han återvände till Yale fokuserade han sin forskning på social kommunikation. Han organiserade också ett forskningsprogram med Rockefeller Foundation om attitydförändring genom specifik informationspresentation.

 två huvudprofiler med tanketeckningar som representerar Carl Hovland-teorier.

Carl Hovlands arv

Hovland utvidgade sedan sina studier till områdena problemlösning, kommunikation, åsiktsförändring och social bedömning. Många experter hävdar att han var den expert som mest bidrog till social kommunikation, ett fält som ingen brydde sig om forskning.

han studerade alla element som påverkar kommunikation, och hans forskning fokuserade på påverkan av alla dess variabler. Han identifierade de olika stadierna i en attitydfokuserad effektiv kommunikation: exponering för meddelandet, uppmärksamhet, förståelse, acceptans och retention.

Hovland arbetade också med de olika omständigheterna i meddelandemiljön, såsom Kommunikatörens trovärdighet, meddelandets natur och mottagarens disposition att höra meddelandet. 1953 publicerade han sitt arbete med massiv kommunikation, Kommunikation och övertalning: psykologiska studier av Åsiktsförändring, där han överväger sina huvudsakliga slutsatser och analyser i övertalningsprocesserna.

slutligen revolutionerade Carl Hovland kommunikations-och övertalningsrelaterade studier. Hans forskning är fortfarande relevant idag och banade definitivt vägen för efterföljande studier.