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Carl Hovland: Biography and Persuasive Communication Research

neste artigo, vamos falar sobre Carl Hovland, um brilhante psicólogo experimental que não se concentrou em nenhum subcampos psicológicos específicos. Entretanto, sua pesquisa é a base de muitos modelos de Psicologia Social, experimental e cognitiva. Carl Hovland foi um dos psicólogos mais influentes do século XX.Dedicou sua carreira profissional a estudar persuasão, dinâmica de grupo, comunicação e pensamento. Ele estudou na Universidade de Yale e também trabalhou em projetos muito importantes para o exército dos EUA e a Fundação Rockefeller.Além disso, fundou o famoso grupo Yale e realizou os primeiros estudos sobre comunicação persuasiva.Durante a Segunda Guerra Mundial, Carl Hovland estudou a motivação e mudança de atitude dos soldados, como ele trabalhou para o Departamento de defesa dos Estados Unidos.

dois soldados.

a vida de Carl Hovland

nasceu em 1912, jovem Hovland era uma criança inteligente e introvertida que tinha problemas de socialização com seus colegas de classe. No entanto, seus professores o descreveram como um estudante brilhante e tímido que vivia em um mundo de sonho.Estudou matemática, biologia, física e psicologia experimental na Universidade Northwestern. Depois disso, ele obteve seu Ph. D. na Universidade de Yale. Lá, ele conseguiu encontrar muitos psicólogos relevantes da época que o influenciaram muito. Um desses psicólogos foi Clark L. Hull, que mais tarde se tornou seu mentor e colega.

durante seus estudos de Ph. D., publicou seis artigos acadêmicos. Depois de terminar seus estudos, lecionou em Yale para o resto de sua carreira profissional. O grupo de pesquisa o Grupo Yale nasceu devido ao seu trabalho.Hovland casou-se em 1938 e formou uma família própria. A Segunda Guerra Mundial interrompeu sua pesquisa em Yale como o Departamento de defesa dos Estados Unidos entrou em contato com ele para estudar os efeitos da propaganda e filmes sobre o treinamento de soldados.

o objetivo desta campanha era motivar os soldados que estavam lutando contra as tropas japonesas, dado que a propaganda anterior provou ser ineficaz e contraproducente.Após a guerra, Hovland voltou para Yale, onde se tornou presidente do Departamento de Psicologia. Quando fez 39 anos, foi eleito presidente da Associação Americana de Psicologia (APA). Após sua esposa adoecer e morrer, Carl Hovland faleceu prematuramente aos 49 anos de idade devido ao câncer.Hovland’s Research

During the time he worked with Clark L. Hull, both researchers designed a series of studies to evaluate memory learning and psychologic language integration through mathematical equations. Mais tarde, Hovland se interessou por outros aspectos, como a comunicação.Como mencionamos acima, durante a Segunda Guerra Mundial, o Departamento de defesa dos Estados Unidos recrutou-o para supervisionar os programas de treinamento motivacional de soldados. Ele analisou a resistência das pessoas a mudar suas opiniões e desenvolveu métodos para superar isso.

seus resultados foram diversos. No entanto, vale a pena notar que Hovland e sua equipe conseguiram refutar a teoria nazista sobre a eficácia da apresentação unilateral de informações. Essa teoria alegou que uma comunicação persuasiva bem sucedida deve apresentar apenas um lado de um argumento. No entanto, a pesquisa de Carl Hovland contradisse-o.

após a guerra e uma vez que retornou a Yale, ele focou sua pesquisa na comunicação social. Ele também organizou um programa de pesquisa com a Fundação Rockefeller sobre mudança de atitude através de apresentação de informações específicas.

dois perfis da cabeça com desenhos da mente representando as teorias de Carl Hovland.

Carl Hovland’s Legacy

Hovland then extended his studies to the fields of problem-solving, communication, opinion change, and social judgment. Muitos especialistas afirmam que ele foi o especialista que mais contribuiu para a comunicação social, um campo que ninguém se importava com a pesquisa.

ele estudou todos os elementos que afetam a comunicação, e sua pesquisa focou na influência de todas as suas variáveis. Ele identificou as diferentes fases de uma comunicação eficaz focada na atitude: exposição à mensagem, atenção, compreensão, aceitação e retenção. Hovland também trabalhou nas diferentes circunstâncias do ambiente de mensagens, como a credibilidade do comunicador, a natureza da mensagem e a disposição do receptor para ouvir a mensagem. Em 1953, publicou seu trabalho sobre comunicação massiva, comunicação e persuasão: estudos psicológicos de mudança de opinião, no qual contempla suas principais conclusões e análise nos processos de persuasão.Finalmente, Carl Hovland revolucionou a comunicação e os estudos relacionados com a persuasão. Sua pesquisa ainda é relevante hoje e definitivamente abriu o caminho para estudos subsequentes.