Articles

Carl Hovland: Biography and Persuasive Communication Research

in dit artikel gaan we het hebben over Carl Hovland, een briljante experimentele psycholoog die zich niet richtte op specifieke psychologische subvelden. Echter, zijn onderzoek is de basis van vele sociale, experimentele, en cognitieve psychologie modellen. Carl Hovland is een van de meest invloedrijke psychologen van de 20e eeuw.Hij wijdde zijn professionele carrière aan het bestuderen van overtuiging, groepsdynamiek, communicatie en denken. Hij studeerde aan Yale University en werkte ook in zeer belangrijke projecten voor het Amerikaanse leger en de Rockefeller Foundation.Verder richtte hij de beroemde Yale Group op en voerde hij de eerste studies over persuasieve communicatie uit.Tijdens de Tweede Wereldoorlog bestudeerde Carl Hovland de motivatie en attitudeverandering van soldaten, terwijl hij werkte voor het Amerikaanse Ministerie van Defensie.

twee soldaten.

Carl Hovland ‘ s leven

de jonge Hovland werd geboren in 1912 en was een slim en introvert kind dat problemen had met zijn klasgenoten. Echter, zijn leraren beschreven hem als een briljante en verlegen student die leefde in een droomwereld.Hij studeerde wiskunde, biologie, natuurkunde en experimentele psychologie aan de Northwestern University. Daarna behaalde hij zijn Ph.D. aan Yale University. Daar ontmoette hij vele relevante psychologen uit die tijd die hem sterk beïnvloedden. Een van die psychologen was Clark L. Hull, die later zijn mentor en collega werd.Tijdens zijn Ph.D. studies publiceerde hij zes wetenschappelijke artikelen. Na zijn studie gaf hij les aan Yale voor de rest van zijn professionele carrière. De onderzoeksgroep de Yale Group werd geboren als gevolg van zijn werk.Hovland trouwde in 1938 en vormde een eigen familie. De Tweede Wereldoorlog onderbrak zijn onderzoek aan Yale toen het Amerikaanse Ministerie van Defensie contact met hem opnam om de effecten van propaganda en films op soldatentraining te bestuderen.Het doel van deze campagne was om soldaten te motiveren die tegen Japanse troepen vochten, aangezien eerdere propaganda ineffectief en contraproductief bleek te zijn.Na de oorlog keerde Hovland terug naar Yale, waar hij voorzitter werd van de afdeling psychologie. Toen hij 39 werd, werd hij verkozen tot president van de American Psychological Association (APA). Nadat zijn vrouw ziek werd en stierf, overleed Carl Hovland op 49-jarige leeftijd voortijdig aan kanker.In de tijd dat hij met Clark L. Hull werkte, ontwierpen beide onderzoekers een reeks studies om geheugenleer en psychologische taalintegratie te evalueren door middel van wiskundige vergelijkingen. Later raakte Hovland geïnteresseerd in andere aspecten zoals communicatie.

tijdens de Tweede Wereldoorlog rekruteerde het Amerikaanse Ministerie van Defensie hem om toezicht te houden op de Soldier motivational training programma ‘ s. Hij analyseerde de weerstand van mensen om hun mening te veranderen en ontwikkelde methoden om dit te overwinnen.

zijn resultaten waren divers. Het is echter vermeldenswaard dat Hovland en zijn team erin geslaagd zijn om de Nazi theorie over de effectiviteit van unilaterale informatiepresentatie te weerleggen. Deze theorie beweerde dat een succesvolle overtuigende communicatie slechts één kant van een argument moet presenteren. Carl Hovland ‘ s onderzoek sprak dit echter tegen.Na de oorlog en na zijn terugkeer naar Yale richtte hij zijn onderzoek op sociale communicatie. Hij organiseerde ook een onderzoeksprogramma met de Rockefeller Foundation over attitudeverandering door middel van specifieke informatiepresentatie.

twee hoofdprofielen met mindtekeningen die Carl Hovland-theorieën weergeven.Carl Hovland ‘ s nalatenschap

Hovland breidde zijn studies vervolgens uit tot probleemoplossing, communicatie, opinieverandering en sociaal oordeel. Veel deskundigen beweren dat hij de expert was die het meest bijdroeg aan sociale communicatie, een gebied waar niemand om gaf.

hij bestudeerde alle elementen die de communicatie beïnvloeden, en zijn onderzoek richtte zich op de invloed van alle variabelen. Hij identificeerde de verschillende stadia van een attitude-gerichte effectieve communicatie: blootstelling aan de boodschap, aandacht, begrip, acceptatie en retentie. Hovland werkte ook aan de verschillende omstandigheden van de berichtenomgeving, zoals de geloofwaardigheid van de communicator, de aard van het bericht en de beschikbaarheid van de ontvanger om het bericht te horen. In 1953 publiceerde hij zijn werk over massive communication, Communication and Persuasion: Psychological Studies of Opinion Change, waarin hij zijn belangrijkste conclusies en analyse in de persuasieprocessen overdenkt.Ten slotte bracht Carl Hovland een revolutie teweeg in communicatie-en overredingsstudies. Zijn onderzoek is vandaag de dag nog steeds relevant en heeft zeker de weg vrijgemaakt voor verdere studies.