Articles

Carl Hovland: Biography and Persuasive Communication Research

tässä artikkelissa puhumme Carl Hovlandista, nerokkaasta kokeellisesta psykologista, joka ei keskittynyt mihinkään tiettyyn psykologiseen alaan. Hänen tutkimuksensa on kuitenkin monien sosiaalisten, kokeellisten ja kognitiivisten psykologisten mallien perusta. Carl Hovland on ollut 1900-luvun vaikutusvaltaisimpia psykologeja.

hän omisti ammattiuransa taivuttelun, ryhmädynamiikan, viestinnän ja ajattelun tutkimiseen. Hän opiskeli Yalen yliopistossa ja työskenteli myös erittäin tärkeissä projekteissa Yhdysvaltain armeijalle ja Rockefeller-säätiölle.

lisäksi hän perusti kuuluisan Yale-ryhmän ja teki ensimmäiset tutkimukset vakuuttavasta viestinnästä.

toisen maailmansodan aikana Carl Hovland tutki sotilaan motivaatiota ja asennemuutosta, sillä hän työskenteli Yhdysvaltain puolustusministeriössä.

 kaksi sotilasta.

Carl Hovlandin elämä

vuonna 1912 syntynyt nuori Hovland oli älykäs ja sisäänpäin kääntynyt lapsi, jolla oli vaikeuksia seurustella luokkatovereidensa kanssa. Opettajat kuvailivat häntä kuitenkin nerokkaaksi ja ujoksi oppilaaksi, joka eli unimaailmassa.

hän opiskeli Northwestern Universityssä matematiikkaa, biologiaa, fysiikkaa ja kokeellista psykologiaa. Sen jälkeen hän väitteli tohtoriksi Yalen yliopistossa. Siellä hän onnistui tapaamaan monia ajan merkityksellisiä psykologeja, jotka vaikuttivat häneen suuresti. Yksi noista psykologeista oli Clark L. Hull, josta tuli myöhemmin hänen mentorinsa ja kollegansa.

Tohtoriopintojensa aikana hän julkaisi kuusi akateemista artikkelia. Opintojen päätyttyä hän opetti Yalessa koko ammattilaisuransa ajan. Tutkimusryhmä Yale Group syntyi hänen työnsä ansiosta.

Hovland meni naimisiin vuonna 1938 ja perusti oman perheen. Toinen maailmansota keskeytti hänen tutkimuksensa Yalessa, kun Yhdysvaltain puolustusministeriö otti häneen yhteyttä tutkiakseen propagandan ja elokuvien vaikutuksia sotilaskoulutukseen.

tämän kampanjan tavoitteena oli motivoida japanilaisjoukkoja vastaan taistelevia sotilaita, koska aiempi propaganda osoittautui tehottomaksi ja tehottomaksi.

sodan jälkeen Hovland palasi Yaleen, jossa hänestä tuli psykologian osaston johtaja. Kun hän täytti 39 vuotta, hänet valittiin American Psychological Associationin (APA) puheenjohtajaksi. Vaimonsa sairastuttua ja kuoltua Carl Hovland menehtyi ennenaikaisesti 49-vuotiaana syöpään.

Hovlandin tutkimus

aikana, jolloin hän työskenteli Clark L. Hullin kanssa, molemmat tutkijat suunnittelivat sarjan tutkimuksia, joissa arvioitiin muistioppimista ja psykologista kielen integraatiota matemaattisten yhtälöiden avulla. Myöhemmin Hovland kiinnostui muistakin asioista, kuten viestinnästä.

kuten edellä mainittiin, toisen maailmansodan aikana Yhdysvaltain puolustusministeriö värväsi hänet valvomaan sotilaiden motivaatiokoulutusohjelmia. Hän analysoi ihmisten vastustusta mielipiteiden muuttamiseen ja kehitti menetelmiä tämän voittamiseksi.

hänen tuloksensa olivat moninaisia. On kuitenkin syytä huomata, että Hovland ryhmineen onnistui kumoamaan natsien teorian yksipuolisen tiedon esittämisen tehokkuudesta. Tämä teoria väitti, että onnistunut vakuuttava viestintä täytyy esittää vain yksi puoli argumentin. Carl Hovlandin tutkimus oli kuitenkin ristiriidassa sen kanssa.

sodan jälkeen ja palattuaan Yaleen hän keskittyi tutkimuksissaan sosiaaliseen viestintään. Hän myös järjesti Rockefeller Foundationin kanssa tutkimusohjelman, joka käsitteli asennemuutosta erityisen tiedon esittämisen kautta.

kaksi päänprofiilia, joissa on Carl Hovlandin teorioita esittäviä mielipiirroksia.

Carl Hovlandin perintö

Hovland laajensi tämän jälkeen opintojaan ongelmanratkaisun, viestinnän, mielipiteenmuutoksen ja yhteiskunnallisen arvostelukyvyn aloille. Monet asiantuntijat väittävät, että hän oli asiantuntija, joka vaikutti eniten sosiaaliseen viestintään, alaan, jota kukaan ei välittänyt tutkia.

hän tutki kaikkia viestintään vaikuttavia tekijöitä, ja hänen tutkimuksensa keskittyi sen kaikkien muuttujien vaikutukseen. Hän tunnisti asennepainotteisen tehokkaan viestinnän eri vaiheet: sanomalle altistumisen, huomion, ymmärryksen, hyväksymisen ja säilyttämisen.

Hovland tutki myös viestiympäristön erilaisia olosuhteita, kuten viestinviejän uskottavuutta, viestin luonnetta ja vastaanottajan taipumusta kuulla viesti. Vuonna 1953 hän julkaisi teoksen massive communication, Communication and Persuasion: Psychological Studies of Opinion Change, jossa hän tarkastelee tärkeimpiä päätelmiään ja analyysejään suostutteluprosesseissa.

lopulta Carl Hovland mullisti viestinnän ja suostutteluun liittyvät tutkimukset. Hänen tutkimuksensa on edelleen ajankohtainen ja varmasti tasoitti tietä myöhemmille tutkimuksille.