Articles

Carl Hovland: biografie a přesvědčivý komunikační výzkum

v tomto článku budeme hovořit o Carlu Hovlandovi, brilantním experimentálním psychologovi, který se nezaměřil na žádné konkrétní psychologické podpoložky. Jeho výzkum je však základem mnoha sociálních, experimentálních a kognitivních psychologických modelů. Carl Hovland byl jedním z nejvlivnějších psychologů 20. století.

svou profesní kariéru zasvětil studiu přesvědčování, skupinové dynamiky, komunikace a myšlení. Studoval na Yale University a pracoval také ve velmi důležitých projektech pro americkou armádu a Rockefellerovu Nadaci.

kromě toho založil slavnou skupinu Yale a provedl první studie přesvědčivé komunikace.

během druhé světové války studoval Carl Hovland motivaci a změnu postoje vojáka, když pracoval pro Ministerstvo obrany Spojených států.

dva vojáci.

život Carla Hovlanda

Narodil se v roce 1912, mladý Hovland byl inteligentní a introvertní dítě, které mělo problémy se stýkat se svými spolužáky. Jeho učitelé ho však popsali jako brilantního a plachého studenta, který žil ve světě snů.

studoval matematiku, biologii, fyziku a experimentální psychologii na Northwestern University. Poté získal titul Ph.D. na Yaleově univerzitě. Tam se mu podařilo setkat se s mnoha relevantními psychology té doby, kteří ho velmi ovlivnili. Jedním z těchto psychologů byl Clark L. Hull, který se později stal jeho mentorem a kolegou.

během doktorského studia publikoval šest akademických článků. Poté, co dokončil studium, učil na Yale po zbytek své profesionální kariéry. Výzkumná skupina The Yale Group se narodila kvůli jeho práci.

Hovland se oženil v roce 1938 a vytvořil vlastní rodinu. Druhá světová válka přerušila jeho výzkum na Yale, když ho ministerstvo obrany Spojených států kontaktovalo, aby studoval účinky propagandy a filmů na výcvik vojáků.

cílem této kampaně bylo motivovat vojáky, kteří bojovali proti Japonským jednotkám, vzhledem k tomu, že předchozí propaganda se ukázala jako neúčinná a kontraproduktivní.

po válce se Hovland vrátil do Yale, kde se stal prezidentem psychologického oddělení. Když mu bylo 39 let, byl zvolen prezidentem Americké Psychologické Asociace (APA). Poté, co jeho žena onemocněla a zemřela, Carl Hovland zemřel předčasně ve věku 49 let kvůli rakovině.

Hovlandův výzkum

během doby, kdy pracoval s Clarkem L. Hullem, oba vědci navrhli řadu studií k vyhodnocení učení paměti a integrace psychologického jazyka pomocí matematických rovnic. Později se Hovland začal zajímat o další aspekty, jako je komunikace.

jak jsme zmínili výše, během druhé světové války ho ministerstvo obrany Spojených států přijalo, aby dohlížel na motivační výcvikové programy vojáka. Analyzoval odpor lidí ke změně jejich názorů a vyvinul metody, jak to překonat.

jeho výsledky byly rozmanité. Je však třeba poznamenat, že Hovlandovi a jeho týmu se podařilo vyvrátit nacistickou teorii o účinnosti jednostranné prezentace informací. Uvedená teorie tvrdila, že úspěšná přesvědčivá komunikace musí představovat pouze jednu stranu argumentu. Výzkum Carla Hovlanda to však rozporoval.

po válce a jakmile se vrátil na Yale, zaměřil svůj výzkum na sociální komunikaci. Uspořádal také výzkumný program s Rockefellerovou nadací o změně postoje prostřednictvím konkrétní prezentace informací.

dva profily hlavy s myšlenkovými kresbami představujícími teorie Carla Hovlanda.

odkaz Carla Hovlanda

Hovland poté rozšířil svá studia na oblasti řešení problémů, komunikace, změny názoru a sociálního úsudku. Mnoho odborníků tvrdí, že byl odborníkem, který nejvíce přispěl k sociální komunikaci, oboru, o který se nikdo nestaral.

studoval všechny prvky, které ovlivňují komunikaci, a jeho výzkum se zaměřil na vliv všech jeho proměnných. Identifikoval různé fáze efektivní komunikace zaměřené na postoj: vystavení poselství, pozornost, porozumění, přijetí, a udržení.

Hovland také pracoval na různých okolnostech prostředí zprávy, jako je důvěryhodnost komunikátoru, povaha zprávy a dispozice příjemce slyšet zprávu. V roce 1953 publikoval svou práci o masivní komunikaci, komunikaci a přesvědčování: psychologické studie změny názoru, ve kterých uvažuje o svých hlavních závěrech a analýze v přesvědčovacích procesech.

nakonec Carl Hovland revolucionizoval studie týkající se komunikace a přesvědčování. Jeho výzkum je dodnes relevantní a rozhodně vydláždil cestu pro další studie.